“韩国第一”大企业 品牌价值“世界二流”

日期:2017-08-10 22:44:03 作者:郈鹰 阅读:

  现代汽车在今年2月举行的美式橄榄球超级碗决赛上,斥资1270万美元(140亿韩元)做了电视广告每秒广告费高达1亿韩元,加上在赛季期间投入的广告费,现代汽车花费的全部广告费达到4170万美元(450亿韩元),在所有广告商中列第18位   现代汽车为了提高品牌知名度,在美国斥巨资打广告,但仍然未得到“一流”的待遇《福布斯》网络版17日报道说,美国著名品牌评测机构“Brand Finance”的调查显示,现代汽车的品牌价值在跨国企业中仅排在第213位(43亿美元)日本本田汽车的销量虽然少于现代汽车,但其品牌价值(163亿美元)是现代汽车的4倍现代汽车虽然凭借优异的质量和合理的价格,成功提高了销量,但在消费者心目中尚未奠定品牌地位   ◆现代汽车、三星电子规模大,品牌依然是二流   IT业的情况也一样三星电子和LG电子在电视、手机、芯片、液晶显示器(LCD)市场正在争夺第一名,但品牌价值却落后于海外竞争对手   在“Brand Finance”的调查中,品牌价值最高的企业是谷歌(443亿美元)三星电子排在第18位(213亿美元),虽然三星电子的销售额是谷歌的4倍,但品牌价值却只有谷歌的一半     此次调查结果还算是给足了韩国企业的面子上月,英国《金融时报》和咨询公司明略行(Millward Brown)共同进行的全球100大品牌排名中,韩国企业只有三星电子(第67位)一家入围日本企业有丰田、NTT DoCoMo等6家入围,中国企业则有10家进入百强     在此次调查中,苹果公司成为品牌价值最高企业在苹果智能手机“iphone”保护壳后盖上有一个500韩元硬币大小的洞这个洞与苹果商标所在的位置相吻合因为消费者认为即使套上保护壳,也要露出苹果商标但三星电子的智能手机“Galaxy S”保护壳上没有这样的洞   ◆不应转嫁“低估韩国”现象,要自己培养价值     韩国企业把造成这一现象的原因归咎于韩国较低的国家品牌一家大企业负责营销业务的高管说:“在国外韩国的知名度低于中国和日本,因为北韩,韩国的形象大打折扣,因此很难提高企业品牌”也就是所谓“低估韩国”的现象     但专家们不这样认为最先提出“品牌资产”概念的著名经济学家、美国加州伯克利大学名誉教授大卫-艾克指出:“三星、现代汽车、LG等大企业对国家品牌的影响要远远大于政治、外交问题对企业品牌的影响”芬兰代表性企业、世界最大的手机制造商诺基亚最近两、三年在与苹果的智能手机竞争中频频失利,导致芬兰的国家知名度也大降     汉阳大学经营学教授洪性泰指出:“就像提起‘哈雷-戴维森’便马上想到名牌摩托车一样,